As ilhas de promoção em ponto de venda da Nescafé surgem agora feitas a partir de plástico reciclado. O projeto com a Nescafé Dolce Gusto, é um verdadeiro conceito de economia circular, pois promove a utilização dessas peças para outras finalidades, uma vez terminada a sua utilização principal.
Em parceria com a empresa Extruplás, o projeto consiste na reciclagem do plástico usado nas cápsulas de café para produzir expositores e ilhas que são colocados nos pontos de venda – super e hipermercados.
O conceito de sustentabilidade começa com a reciclagem das cápsulas e tem seguimento na própria utilização das peças que, por terem uma maior durabilidade, podem ser usadas várias vezes ao longo de mais tempo, diminuindo, assim, a utilização de novos recursos.
No caso das ilhas, após deixarem de ser necessárias como peças de comunicação, estas podem ainda ser usadas como canteiros a instalar em jardins ou espaços públicos, através de futuras parcerias. Simbolicamente, o primeiro canteiro será instalado no recém remodelado Campus Nestlé, em Linda-a-Velha.
O projeto insere-se no programa de reciclagem Nescafé Dolce Gusto, já no seu décimo ano, que tem como objetivo aumentar as taxas de recolha e reciclagem das cápsulas de café, por forma a contribuir para a economia circular. Estas podem ser recicladas através da entrega num dos cerca de 130 pontos de recolha, ou através das compras efetuadas na loja online. Neste caso, o consumidor pode entregar as cápsulas usadas no momento de entrega da sua nova encomenda.