O novo anúncio do Volkswagen e-Golf foi proibido no Reino Unido por razões de estereótipo de género.
O anúncio ao Golf 100% elétrico apresenta dois astronautas em ambiente de gravidade zero, um atleta paralímpico a saltar em comprimento e uma mulher com uma criança à sua guarda.
Entre as queixas feitas contra o anúncio frisava-se o estereótipo de género ao mostrar “homens envolvidos em atividades aventureiras em contraste com uma mulher num papel de cuidadora”, segundo relata a «LBC».
A Volkswagen refutou as acusações destacando que o anúncio iria mesmo contra o estereótipo dos “pais cansados e ansiosos na publicidade”, mas o regulador da indústria publicitária no Reino Unido, a Advertising Standards Agency, confirmou a proibição.
“Ao juntar imagens de homens em ambientes extraordinários e a realizarem atividades aventureiras com as de mulheres que parecem passivas ou relacionadas com um papel de cuidadoras estereotipado, consideramos que o anúncio contrasta diretamente os estereotipados papéis e características masculinas e femininas de uma forma que deu a impressão de que eram exclusivamente associados a um dos géneros”, segundo escreve a radio digital.